Vega Sicilia entra en el negocio turístico en Ávila de la mano del cuarto mayor grupo mundial de hoteles

La prestigiosa bodega vallisoletana Vega Sicilia será la última en incorporarse al mercado del turismo rural de lujo tras suscribir una alianza con International Hotel Group (IHG) y establecer un complejo de lujo en la localidad abulense de Cebreros. El proyecto busca convertir el palacio de El Quexigal , considerado Bien de Interés Cultural, en un alojamiento de alto standing bajo la marca Six Senses , el sello más alto de la marca estadounidense.

El acuerdo se habría suscrito, según informa Cinco Días, a través de la sociedad dueña de Vega Sicilia, El Enebro, ya que también es propietaria del palacio abulense y que data del siglo XVI. Concretamente, esta impresionante edificación alojada en el término municipal de Cebreros se levantó en 1563 para convertirse en la finca de recreo de Felipe II . No en vano, suma una superficie de más de 8.000 metros cuadrados a los que se suman 1.762 de corrales, cocheras, graneros o una panadería.

Según el mencionado medio, los propietarios de Vega Sicilia habrían intentado deshacerse de este inmueble con anterioridad, ya que llegaron a ponerlo a la venta por 24 millones de euros. Sin embargo, en agosto de 2021 replantearon la estrategia y decidieron conservarlo para hacer del palacio un alojamiento turístico a todo lujo . También según la información publicada por Cinco Días, IHG hará frente a dos cánones diferentes, el primero por los ingresos obtenidos y el segundo por el beneficio generado.

Por lo tanto, lo que resta ahora es, por parte de la bodega vallisoletana, encontrar a un socio financiero que se haga cargo de una parte de los fondos necesarios para reformar el palacio, ya que necesita cumplir con una serie de requisitos para adaptarse a los estándares de Six Senses. El proyecto planea la construcción de 67 habitaciones de lujo de hasta 80 metros cuadrados.

A la vista de los alojamientos que se pueden ver ofertados en la página web de Six Senses, el palacio de El Quexigal necesitará una importante inversión para adaptarse a esa imagen que ofrece el sello de lujo de IHG. Con establecimientos en lugares tan exóticos como las Islas Seychelles, Fiji o Dubai, el proyecto de Cebreros deberá no solo aspirar al más alto lujo, sino además combinarlo con esa apuesta firme por el medio rural que la marca aún no ha explotado en profundidad.

El proyecto junto a Vega Sicilia servirá a IHG para introducir su marca de lujo en España, donde todavía está ausente salvo en las islas. Y para reforzar este desembarco, la firma estadounidense también planea un complejo similar en el sur, concretamente en Andalucía. Allí su aliado será la sociedad inmobiliaria ARD Investment & Development, cuyo presidente no es otro que Jaime Ardid Martínez Bordiú, bisnieto de Franco , y que es propietaria del  cortijo de   La Caprichosa , en la localidad de Gerena.

Con casi un siglo de historia a sus espaldas, este cortijo ha pasado por manos de importantes nombres, como  Joane Hearst (nieta de Willian Randolph Hearst), o el magnate Mexicano Javier Rodríguez Borgio , una de las mayores fortunas del país americano y titular de los casinos Big Bola. Borgio fue el último propietario de la finca antes de traspasársela a ARD.

Six Senses

Dentro de International Hotel Group, Six Senses destaca como una de sus principales marcar de lujo, que actualmente acumula siete establecimientos en Europa, doce en el sudeste asiático y tres en Oriente Medio y África , todos ellos enfocados a la salud y el cuidado de los clientes mediante centros de bienestar y spas. Así, también reafirma la posición de IHG como empresa puntera en el sector hotelero, con 6.032 inmuebles y 885.706 habitaciones y solo por detrás de Marriott, Jin Jiang y Hilton.

Los proyectos de Ávila y Sevilla supondrían para Six Senses una presencia mucho más firme en España, ya que actualmente el nombre solo aparece en la fachada de un hotel de 137 habitaciones en Ibiza . Además, las nuevas instalaciones peninsulares nacen como hoteles destino y con un planteamiento en el que se ponga el valor el medio rural , algo diferente a lo que ofrecen otros establecimientos de la cadena de lujo.

Precisamente, la concepción de estos establecimientos como esos hoteles destino es lo que les aporta valor y los diferencia de otras propuestas. Estas ofertas, de creación reciente, apuestan por dotar a cada alojamiento de un valor especial, de manera que su elección pese tanto o más que el propio viaje. Son instalaciones enfocadas a cubrir todas las necesidades de los viajeros, y en las que las actividades organizadas por el propio hotel complementan la estancia. En definitiva, se trata de sustituir los frenéticos recorridos turísticos tradicionales por una estancia sosegada y de relajación en el propio alojamiento .

Una vez que se culmine el proyecto, Vega Sicilia entrará a formar parte de esas bodegas de la Ribera del Duero que en los últimos han realizado una fuerte apuesta por entrar en el sector turístico. Quizá uno de los mejores ejemplos sea el de Abadía Retuerta, que cuenta con un alojamiento del más alto lujo en medio de un paraje incomparable, junto a la localidad vallisoletana de Sardón de Duero.

En este hotel se ofrecen experiencias únicas en las que se combina la gastronomía, la enología, el contacto con la naturaleza y el bienestar de los huéspedes, que pueden acceder a distintas actividades y a un ‘santuario wellness y spa’ .

En este caso, sin embargo, todo apunta a que la oferta del nuevo hotel de Vega Sicilia presentará algunas diferencias. La más evidente, la que tiene que ver con los viñedos y la elaboración del vino como tema central de las actividades. La zona de Cebreros, donde se ubicará este establecimiento, no destaca por la producción y elaboración de la uva , de manera que es probable que ese tipo de oferta deje paso a otras distintas, si bien es aún muy pronto para que las empresas implicadas piensen siquiera acerca de esto.

De lo que no cabe duda es de que este proyecto, una vez se ponga en funcionamiento, servirá para reactivar la localidad de Cebreros y sus alrededores. Aunque en este caso no se trata de un municipio especialmente pequeño, la puesta en marcha de un hotel de estas características serviría para crear empleo y atraer riqueza a la zona , lo cual es siempre una buena noticia.